《谋杀似水年华》海报
《奔爱》剧照
《高跟鞋先生》海报
截至12日下午10时，上映5天的中国电影“猴年春节档”总票房已冲破25.5亿。展望两天之后的情人节档多部新电影上映，必将再次推高这个春节周票房纪录，行家预估“冲到30亿元不是梦”。
回首去年以来的“暑期档”“国庆档”“春节电影档”，票房“高高创立又被打破。”为什么会这样？未来的电影票房会一直这样如火如荼到几时？
撰文：广州日报记者 林虹汝
扫描市场 这是印钞机都赶不上的速度！
直到2月12日下午6时，星爷执导的《美人鱼》上映5天的总票房已达12亿元人民币。截至昨晚10时，排名第二的《澳门风云3》拿下6.1亿元；《三打白骨精》鲸吞5.7亿元，“都是每天收一亿元左右的速度向前冲，连续5天了。”一名负责电影发行工作10年的朋友感叹：“感觉就是一觉睡醒一打开柜门，钱就哗地倒了出来！连印钞机都吓傻了。”
目前，春节档才过去5天，总票房已超过25亿。估计到了年初七，又叠加了“情人节档新电影扎堆上”的好日子，周总票房“保守估计28亿元，努力一点冲上30亿元不是梦。”顺便提醒一下大家，2014年马年春节档总票房为14亿元，而去年的羊年春节档的是18亿元。
深度分析 猴年春节档为什么能有这样的暴涨？
电影票房目前的暴涨有多层原因：文化上，市民节日消闲从饮食文化向精神文化过渡；硬件上，二、三、四线影城建设呈现爆发式的增长；软件上，中国电影更好看了。
春节合家看电影成时尚
业内专家认为，近几年来春节档的票房爆发式增长首先由于观众电影消费习惯的形成。从今年大年初一到大年初五，各个影城排队候场的观众结构中可发现，家庭式购票、同学联谊式集体购票比例不断增多，因此“老少咸宜”的合家欢电影受到极大的欢迎。
比如《美人鱼》，大人看到的是环保故事和喜剧讽刺，小朋友看见的是童话故事里的美人鱼来到现实中了。又比如排片一路逆袭的《功夫熊猫3》虽然已经上映15天了，但因为老少咸宜，春节期间也捞到了不少金，总票房不断逼近8亿元。另外，场面热闹的《澳门风云3》竟然压特技一流的《三打白骨精》一头就说明，合家团聚的时光里“开心、快乐、热闹、和谐”更受欢迎。
金逸院线、中影南方新干线等院线负责人都认为，越来越多的春节档电影准确地抓住了观众的流向、需求，特别是这种合家欢电影的需求，是票房大盘得以一路向上的动力之一，“充分尊重电影市场的人总是最能获得成功。”
新增银幕的票房潜力
早在去年年底，数据就显示，二、三、四线城市的新建影城犹如雨后春笋，新增的数以千计的大银幕简直就是给中国电影票房打了鸡血，“以前想看电影都没处去看的小镇青年，这回和大城市里的人一起看首映，刷朋友圈的话题又多了一个，别提多爽了。”
此外，去年春节档网络购票仅贡献了总票房的一半左右，今年春节档竟然变成了高达85%，一线大城市竟然高达90%以上。购票、选座行为的便捷化，也助力推高了总票房，“买票容易了，大家都乐于去贡献票房了呀。”
电影质量也提高了
是不是不论什么电影，只要扔进了春节档这个档期就能挣钱？也未必。别忘记，这个春节档还有一部动画片叫做《年兽大作战》，它在春节5天的总票房为2900万元人民币，“作为一个低幼化的动画片，它的票房和质量也算相当了；但作为唯一一部春节档的动画新片，它的表现依然差强人意。因为有《功夫熊猫3》压着呀，熊猫阿宝的画面质量和口碑的确比它坚挺。”
另外，去年12月24日，有《老炮儿》和《恶棍天使》之争，在元旦档又有《唐人街探案》加入战团。最终决定票房和走势的依然是电影的质量和口碑。对此，不少影评专家都总结出：“敢不敢进热门档期，取决于片方对电影质量的把握。小片入错了档期，就等着被大片碾压成灰吧。”由此反观，猴年春节档三强之所以能“数钱数到手抽筋”，也和电影质量过关有关系。
情人节档
三部爱情片味道各不同
2月14日大年初七，有几部以爱情为主打题材的电影集中上映，支撑起春节档的“尾阵”。其中以拼盘式爱情电影《奔爱》、喜剧爱情电影《高跟鞋先生》和悬疑爱情片《谋杀似水年华》最为抢眼。
片名：《奔爱》
导演：张一白、管虎、张猛、滕华涛、高群书
阵容：章子怡、彭于晏、周冬雨、佟丽娅、王千源等
推荐词：5种爱情，总有一款适合你
点评：一部电影，导演有5个，主演个个都是大牌，要颜值有颜值要演技有演技。5个故事5种不同风格，讲述五段关于爱的领悟，总有一款合你的意。
片名：《高跟鞋先生》
导演：陆可
阵容：杜江、薛凯琪、陈学冬、王祖蓝
推荐词：男扮女装、网红故事
点评：爱情是永恒不变的电影主题，加上网红成长史的搞笑成分，适合年轻一代的娱乐观。薛凯琪和杜江担当主演，陈学冬和王祖蓝坐镇男团，也增强了电影的娱乐成分。
片名：《谋杀似水年华》
导演：陈果
阵容：Angelababy（杨颖）、阮经天
推荐词：悬疑刑侦成为情人节的主题，感觉犹如蛋糕里加了芥末
点评：明明是甜蜜蜜的情人节档，但导演陈果却始终钟情于这种悬疑感、魔幻感极强的侦探片，于是电影在爱情的包袱皮下藏了一颗充满芥末的馅心，变得味道奇特。有人认为这是新鲜感，有人觉得太奇葩。
头评
票房战车能狂飙到几时？
文/林虹汝
中国电影票房的春节档盛况并不是一个孤例，去年的暑期档就连续刷爆了“单日票房纪录”“周票房纪录”“月票房纪录”和“史上最强暑期档纪录”……接下来的国庆档、贺岁档也如火如荼。有电影发行人员计算过，2015年的365日当中，属于“档期中的日子”就有256日，时长达70%，“公司已经内部下发文件，希望员工在热门档期尽量减少休假，最好不休……”成为行内风行一时的黑色幽默。
以上情况部分说明，中国电影票房的战车已经进入了“速度与激情”一般的“尖峰时刻”。“只要有假期就会形成一个档期，成为电影营销的创意立足点和出口。简单来说，就是找个借口让你进行电影消费。”假日电影档不是中国独创的。早在多年前，北美电影市场已经盛行这一套做法。
不过，“目前北美电影市场的增长已经明显放缓，中国才刚刚启动，但可以预见，总有一天中国电影市场也会步北美市场的后尘，进入低谷。”有见及此，不少电影专家都建议：“应该适当引导各地电影院的规划建设，以免供过于求造成浪费。”
